@애플의 '무섭도록 빠른' 업그레이드 AI 시대에 대한 비전을 암시

할로윈 전날 밤 애플 제품 출시 중 캘리포니아에 본사를 둔 쿠퍼티노에서 검은색 옷을 입은 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 AI가 주도하는 미래를 암시하는 맥 컴퓨터의 다음 단계를 소개했습니다. "무섭게 빠른"이라는 태그라인이 등장한 이 행사의 초점은 애플의 새로운 주문 제작 M3 칩인 M3, M3 프로, M3 프로 맥스였습니다.

 

회사에 따르면 이 프로세서는 더 빠른 컴퓨팅 및 그래픽과 더 오래 지속되는 배터리 수명을 약속하지만 3 나노미터 기술로 만들어졌기 때문에 인공 지능의 발전을 더 잘 지원할 수도 있습니다. 칩은 애플의 최신 맥북 프로 및 아이맥 라인업과 함께 제공될 것입니다.

 

"그것들은 개인용 컴퓨터를 위해 만들어진 칩들 중 가장 진보된 칩들입니다," 라고 쿡이 말했습니다. "이러한 심층적인 통합은 애플만이 제공할 수 있는 것이며, 우리는 혁신을 멈추지 않습니다."

 

마이크로소프트, 구글, 메타와 같은 회사들이 AI 미래에 대한 계획을 공개적으로 논의했던 시기에, 애플은 덜 적극적이었습니다. (하지만 ChatGPT에 대항하기 위해 자체 생성 AI 도구를 개발하고 있는 것으로 알려졌습니다.) 일부 분석가들은 AI 분야에서 어떻게 일을 지원하고 새로운 칩의 힘을 활용할 수 있는지에 대한 애플의 비전이 할로윈 행사에서부터 분명했다고 믿습니다.

 

Forrester의 분석가인 Dipanjan Chatterjee는 "애플은 AI에 대해 유창하게 말하지는 않겠지만, 이 기술에 대한 사용 사례가 호황을 누리고 있으며 개발 작업에 전례 없는 컴퓨팅 능력이 필요하다는 것을 매우 잘 알고 있습니다."라고 말했습니다. "그것은 거대한 새로운 기회이며, 애플은 그 파이 한 조각을 원합니다."

 

발표 중에 애플은 연구자들이 전 세계 어디에서나 초기 암을 발견하거나 유행병을 예방하는 데 도움이 될 수 있는 DNA/RNA 염기서열 분석과 같은 복잡한 작업을 위해 M3 장치에서 분석을 수행할 수 있는 방법을 보여주었습니다. 또한 맥이 어떻게 심전도 신호를 분석하고 은하의 구조를 매핑하는 데까지 사용될 수 있는지를 보여주는 홍보 비디오를 홍보했습니다. 영상 속의 한 배우는 "힘든 일입니다"라고 말합니다. "하지만 당신은 맥을 사용하고 있습니다"라고 다른 배우는 말합니다. "그래서 얼마나 힘들 수 있나요?"

 

IDC Research에 따르면, 이러한 업그레이드는 애플이 전통적인 PC 및 노트북 시장에서 상당한 입지를 확보하고 있지만, 출고된 제품 수에서 Lenovo, Dell 및 HP에 이어 여전히 4위를 차지하고 있는 시기에 이루어졌습니다. 애플은 2022년 약 2600만대의 맥을 출하해 전체 시장의 9.1%(전년 7.8%)를 차지했다고 밝혔습니다. 동시에 전체 PC 시장은 전년 대비 15% 감소한 약 2억 9200만 대의 컴퓨터를 같은 해 출하했습니다.

 

iCloud, Apple TV+ 및 Apple Music과 같은 iPhone 및 Apple 서비스는 회사의 주요 수익 동인으로 남아 있지만 Mac 및 iPad 판매는 수요 감소, 재고 초과 및 거시 경제 환경 악화로 인해 해마다 감소하고 있습니다. 채터지는 "애플은 새로운 아이폰 15의 수익 증가를 찾고 있지만, 특히 브랜드의 중요한 시장인 중국에서 수요가 미온적이라는 인식이 있다"라고 말했습니다. "아이폰 매출이 둔화되면 이를 상쇄할 수 있는 무언가가 필요합니다."

 

그러나 ABI 리서치의 책임자인 데이비드 맥퀸에 따르면, 새로운 칩이 컴퓨터 시장의 전체 매출에 어떤 영향을 미칠지 예측하기는 어렵습니다. 그는 애플이 성능 리더로서 뿐만 아니라 생산성 관련 AI 도구를 지원하는 칩을 가지고 퀄컴, AMD, 엔비디아, 델 뿐만 아니라 인텔과 경쟁하는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다. 맥퀸은 "실리콘의 성능이 경쟁사들에 뒤떨어지거나 앞설 수 있도록 하는 것이 애플 전략의 중요한 부분"이라고 말했습니다.

 

한편, 영국에 본사를 둔 시장조사기관 카날리스의 분석가 키렌 제솝은 애플이 따라잡기보다는 "그들만의 경쟁"에 더 가깝다고 말했습니다. 그는 "애플이 '프로' 사용자를 강조하는 것은 그들이 개발자들에게 그들의 플랫폼의 힘을 증폭시킬 것을 요구하고 있다는 것을 분명히 합니다. 개발자들이 구축할 수 있도록 그들만의 샌드박스를 구축하는 것입니다."라고 말했습니다.

 

애플의 인공지 시대에 대한 비전은 여전히 매우 명확하진 않지만, 맥북 프로와 아이맥 라인에 M3 칩을 도입한 것은 "AI 통합이 풍부한 미래에 대한 약속을 공고히 했다"라고 그는 덧붙였습니다.